部分商家在补贴政策结束之后
2020-08-26 02:44
来源:未知
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海尔、海信、tcl、lg、西门子等国内外家电品牌商一致认为,2013年上半年,家电市场销量大增与节能补贴政策密不可分。数据显示,今年一季度,国内家电市场销售总规模3326亿元,同比增长19.45%。其中,彩电、冰箱、洗衣机、空调零售额均创历史新高,远超行业预期,节能补贴功不可没。

自2007年年底开始,从家电下乡到以旧换新,再到节能补贴,5年间,家电行业的惠民政策彼此衔接、接连出台。受惠于政策推动,家电行业完成了产业升级,绝大多数家庭也进行了电器的更新换代。眼下,家电行业开始进入“无补贴时代”。而且,在未来一段时间,行业可能都将处于政策刺激的“真空期”。

政策本身就是一把“双刃剑”。消费刺激政策有效拉动了国内家电消费,支撑了外需波动下国内家电制造业的发展。但长期的政策介入一定程度打乱了行业自身运行规律,影响了行业竞争秩序。今年,中国家电协会就一度上书相关部委,提出节能补贴政策让企业产生依赖情绪,不利于企业根据市场调整产品结构,政府应该充分相信市场本身的调节机制,不宜过多出台涉及市场微观层面的补贴政策。

对于眼下这波因渠道促销拉动而带来的销售回暖,业内人士认为,这或许将继续透支家电市场今年剩余月份的消费能力,下半年家电市场将整体处于调整期。

各类补贴政策相继退出后,如何通过市场的力量促进行业发展,防止企业患上“补贴依赖症”,恐怕是行业面临的最大难题。以电视为例,根据奥维咨询(avc)的监测数据,彩电节能政策的实施使电视单价平均下降了115元,对终端的价格拉动贡献达到5%。为了避免补贴政策结束后销量大跌,部分商家在补贴政策结束之后,就立刻推出了“企业版”的补贴政策以及其他促销方式刺激消费。这样的举动,虽说短期内可以促进产品消费,帮助企业消化库存,但长期来看,仍然不能摆脱价格刺激的简单套路,加大了市场需求的波动性。毕竟,销量的提升绝不等于行业的持续发展。本组撰文新报记者张琦

天津北方网讯:进入7月,家电市场迎来久违的火爆场景。在渠道商新一轮促销政策刺激下,上周末,主流家电连锁卖场销售额同比增长3倍以上。

上周末,在天津主流大型家电卖场,手机、电脑、数码等产品销量暴增2-3倍,空调、彩电、冰箱等传统家电柜台也重新“人来人往”。节能补贴政策终止之后,此轮由渠道商掀起的大型促销,涵盖了传统电器以及3c类商品,且降价幅度远超节能补贴力度。以某国产品牌39英寸4k平板电视为例,原价3999元,享受节能补贴后的价格为3699元,而此轮促销后,最终售价则低至3599元。受大力度促销影响,三星、创维等家电品牌热销型号电视一度卖断货。国美电器销售统计显示,仅7月12日一天,其在天津市场整体销售额达到5000万元,同比增长超过3倍。

失去政策“托举”的家电产业很可能开始面临行业性增长乏力。业界普遍认为,今年第三季度将是近几年市场的一个低点,中怡康预测第三季度国内彩电市场将下降25%左右,这一形势在第四季度将会得到好转,但市场已缺乏明显的增长点。

去年,我国针对节能空调、平板电视、冰箱、洗衣机、热水器等产品进行财政补贴。今年5月底,为期一年的节能补贴政策进入尾声,各大家电卖场一度出现节能产品扫尾效应。不过,短暂的高峰过后,6月初,传统家电市场随即进入低迷期,各大品牌销量大幅回落。

7月初,创维数码(00751.hk)公告称,由于消费者购买电视节奏暂时性改变,6月份,创维在国内市场电视销售总量大跌17%,仅售出了33.6万台。针对销售下滑,创维解释说,有些消费者需在节能补贴政策终止前获得补贴优惠,因而其中部分电视机需求可能已被拉前到2013年4月及5月。7月9日,tcl多媒体(01070.hk)公告也同样披露,今年6月,彩电国内销量为28.22万台,同比大跌35.47%。有分析师指出,国内电视市场6月份销售下滑并不是个别现象,具有行业普遍性,康佳、海信、长虹等也存在相同情况。

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